Pour Octobre Rose, Tunisie Telecom change de registre et confie sa campagne de sensibilisation au dépistage du cancer du sein à l'art : une création audiovisuelle portée par la danseuse et actrice Rahma Ben Aissa, qui installe le message dans l'émotion plutôt que dans les chiffres, pour mieux marquer les mémoires.
Pourquoi l'art, cette année, pour parler dépistage ?
certains sujets se retiennent mieux quand ils touchent avant d'informer
Depuis plusieurs années, la sensibilisation passait par des actions de proximité, au plus près des publics. Cette année, l'opérateur change de registre et choisit l'art et l'émotion pour porter son message de prévention. Un déplacement qui en dit long : parler du dépistage autrement qu'en chiffres ou en consignes, par le ressenti.
L'émotion toucherait là où l'information seule s'essouffle. Elle installe le sujet dans la mémoire plutôt que dans l'instant d'une campagne. Faire une place à la création, c'est aussi reconnaître que le dépistage se raconte autant qu'il se rappelle. Un pari sensible, assumé comme tel.
Qui porte ce message de prévention ?
À l'occasion d'Octobre Rose, Tunisie Telecom renouvelle son engagement en faveur du dépistage précoce du cancer du sein. La marque a choisi de porter ce message de prévention à travers une création audiovisuelle, plutôt qu'une simple campagne d'affichage, pour toucher plus largement son public.
C'est à la danseuse et actrice Rahma Ben Aissa qu'a été confiée cette création. Son image et son art servent ce propos de santé publique.
Une campagne qui privilégie l'expression : que change cette approche ?
Pour Octobre Rose, Tunisie Telecom a choisi l'art comme vecteur de son message de sensibilisation au dépistage du cancer du sein. Ce choix déplace le propos loin du seul registre médical, vers un terrain où l'émotion et la créativité peuvent porter l'information autrement.
En misant sur l'expression plutôt que sur le seul discours de prévention, cette approche ouvre une autre voie pour toucher le public : elle laisse à l'œuvre le soin de faire resurgir une question de santé qui reste parfois difficile à aborder de front.
Ce choix de l'art pour porter un message de dépistage dit peut-être l'essentiel : certains sujets se retiennent mieux quand ils touchent avant d'informer. Après plusieurs actions de proximité, Tunisie Telecom a choisi cette année l'art et l'émotion pour transmettre son message de prévention.
