Du 15 décembre au 5 janvier 2026, le Glam & Goodies Mini Market transforme le NJM & Betty Beauty Lounge en vitrine pour créateurs locaux. Boutheina Chouk, co-fondatrice, réinvente son modèle économique et prouve qu’un salon de beauté peut devenir bien plus qu’un lieu de soin.
Depuis avril 2022, le NJM & Betty Beauty Lounge affiche complet. Situé à Mrezga, à deux pas du rond-point Omar Khayem dans la zone touristique de Hammamet, ce salon de 400 m² attire une clientèle qui mêle Tunisiennes résidentes, expatriées et touristes de passage. La note Google parle d’elle-même : 4,9/5. Propreté irréprochable, accueil chaleureux, prestations techniques impeccables.
Du 15 décembre au 5 janvier 2026, l’établissement passe la vitesse supérieure avec le Glam & Goodies Mini Market. Un pop-up store dédié aux créateurs locaux. Bijoux faits main, cosmétiques naturels, accessoires de mode, produits du terroir : le Glam & Goodies Mini Market mise sur la qualité et la créativité tunisienne.
Boutheina, de designer à entrepreneuse beauté
Boutheina, surnommée Betty en référence à Betty Boop, n’a pas toujours travaillé dans la beauté. Diplômée d’un Master+ en design produit, elle a quitté ce secteur. Sa reconversion professionnelle se traduit par dix ans d’expérience en esthétique et coiffure. Dermocosmétique, maquillage, onglerie, coloration : elle multiplie les formations pour maîtriser chaque technique.
Polyglotte (arabe, français, anglais, italien), elle construit méthodiquement sa clientèle. Les avis clients le confirment : elle prend son temps, soigne les détails, explique les protocoles. Dans un secteur où les standards varient énormément d’un établissement à l’autre, la constance fait la différence.
Et maintenant, elle passe à la vitesse supérieure.
Un modèle qui mise sur la coopération
L’idée du Glam & Goodies Mini Market repose sur une observation simple. Le salon attire déjà une clientèle capable de dépenser pour la qualité. Pourquoi ne pas ouvrir cet espace à d’autres créateurs locaux ? Le concept s’inscrit dans une tendance qui se confirme en Tunisie : les marchés éphémères fleurissent, portés par une nouvelle génération de créateurs et une clientèle en quête d’authenticité. Boutheina cible les fêtes de fin d’année, période stratégique où le pouvoir d’achat se libère.
Le modèle économique est transparent. Les exposants louent un stand équipé (table, électricité, WiFi) pour une journée (150 DT), un week-end (450 DT) ou une semaine (850 DT). En contrepartie : visibilité sur les réseaux sociaux du salon, accès aux postes professionnels pour les démonstrations, conseils de Boutheina pour les produits cosmétiques.
Pour les créateurs, c’est l’occasion de tester leurs produits sans investir dans un point de vente permanent. Pour le salon, c’est une manière de diversifier les revenus et de renforcer son positionnement comme hub créatif. Trois semaines pour valider le concept, évaluer l’intérêt du public, mesurer les ventes.
Ce que ça dit de l’entrepreneuriat féminin en Tunisie
Cette initiative n’est pas qu’une histoire locale. Elle s’inscrit dans un mouvement plus large. En 2024, les femmes tunisiennes ont déclaré 858 projets industriels, soit 17,7% de plus qu’en 2023 selon l’Agence pour la promotion de l’industrie et de l’innovation (APII). Dans le numérique, l’entrepreneuriat féminin a progressé de 35% en cinq ans.
Mais les chiffres cachent une réalité plus complexe. Seules 27,9% des Tunisiennes en âge de travailler sont actives. L’accès au financement reste limité. Et 97% des projets féminins se concentrent sur le marché local. C’est dans ce contexte que des initiatives comme le Glam & Goodies Mini Market deviennent intéressantes. Elles contournent les obstacles classiques en misant sur la coopération plutôt que sur le financement bancaire.
Boutheina n’a pas échappé aux difficultés classiques. Financement initial, gestion administrative, pression pour maintenir la qualité. Mais elle a capitalisé sur ses atouts : compétences techniques, maîtrise de quatre langues, capacité à fidéliser. Le salon tourne. Suffisamment pour qu’elle aille plus loin.
Un pari calculé
Le Glam & Goodies Mini Market n’est pas une révolution. C’est un test. Un pari sur la capacité des créateurs locaux à proposer des produits qui trouvent leur public. Un test sur la viabilité économique d’un modèle qui mise sur l’éphémère et sur la qualité.
Le succès dépendra de deux facteurs. D’abord, la capacité de Boutheina à mobiliser des créateurs de qualité. Ensuite, l’attractivité du concept pour une clientèle habituée aux circuits classiques. Si le modèle fonctionne, il pourra être reconduit, voire étendu. Sinon, l’expérience restera anecdotique.
Mais même anecdotique, elle dit quelque chose d’important. Les femmes entrepreneures tunisiennes ne se contentent plus de reproduire des modèles existants. Elles cherchent à innover, à diversifier, à créer des synergies. Dans un contexte où l’accès au financement bancaire reste limité, ces formes de coopération informelle deviennent des alternatives viables.
Le Glam & Goodies Mini Market est donc un symptôme. Celui d’un modèle économique féminin en mutation, qui contourne les obstacles classiques en misant sur le réseau, la créativité et la qualité. Trois semaines pour le prouver.
INFOS PRATIQUES
Glam & Goodies Mini Market 📍 NJM & Betty Beauty Lounge, Mrezga, Hammamet 📅 Du 15 décembre au 5 janvier 📱 25.166.535 📧 [email protected] 📲 Instagram : @njmbetty
Tarifs exposants : • Journée : 150 DT • Week-end : 450 DT • Semaine : 850 DT
