Depuis 2011, l’identité traditionnelle tunisienne et l’envie d’embrasser une modernité certaine semblent avoir trouvé le moyen de se concilier. Pour preuve, le « Made in Tunisia » revendiqué par les jeunes créateurs de mode et stylistes de la nouvelle génération, qui se sont lancés dans la confection de tenues et d’accessoires alliant traditionnel et modernité.
Depuis la révolution, les jeunes stylistes et créateurs tunisiens se sont fait connaître sur le marché du prêt-à-porter à travers des produits à l’empreinte 100 % tunisienne, inspirés du patrimoine national et fabriqués dans de petits ateliers — une manière de réaffirmer la valeur de l’identité culturelle et de l’histoire du pays.
Faire évoluer le Made in Tunisia vers une nouvelle identité
Tandis que le pays avance vers la modernité, l’identité vestimentaire tunisienne est longtemps restée attachée au traditionnel. Depuis la révolution des jasmins, le fossé s’est réduit, des stylistes se lançant dans des tenues qui allient les deux.
C’est le cas de la marque Mademoiselle Hecy, lancée en 2013 par les créatrices Hend Guesmi et Cyrine Faillon, à sa troisième participation à la fashion week de Tunis. Diplômées d’une école de mode de la capitale, elles créent des tenues modernes inspirées du traditionnel sans verser dans le baroque, misant sur des pièces de jour comme de soirée au style élégant et décontracté.
Cette tendance est très plébiscitée sur les réseaux sociaux : une nouvelle génération de blogueurs et de groupes d’artistes s’associe aux créateurs pour la renouveler, à l’image de la blogueuse Fethia Sabrina Farhani, connue sous le nom de Vita Luna Spirit, qui partage ses découvertes culturelles pour montrer le côté authentique de la Tunisie.
Le Made in Tunisia : le nouveau filon économique
Il y a cinq ans, certains créateurs ont choisi une production purement locale, un pari qui s’est avéré payant, notamment face aux difficultés des activités touristiques et agricoles du pays. Le dynamisme de ce secteur montre qu’il est plus que jamais important d’innover et de faire preuve de créativité.
Le couple franco-tunisien Sofiane et Claire Ben Chaabane, fondateurs de la marque de prêt-à-porter Lyoum, développe son activité entre Paris et Tunis, avec un style métissé aux influences méditerranéennes raffinées. Chaque collection propose un look par jour : « Lazy Sunday » le dimanche, « Un lundi au soleil », « Le mardi c’est permis ». À ses débuts, la marque s’est fait connaître pour sa ligne enfants, vendue dans une boutique-restaurant, avant de déployer deux boutiques adultes et enfants ainsi qu’une boutique en ligne.
La collection 2016 mêle fusion musicale et gastronomique tunisienne, orientale et occidentale : « Oum Kalthoum loved macarons », « Gainsbourg loved Mechouia », en tons rock et pastel. Toute la production Lyoum se fait en Tunisie, dans six ateliers ayant accepté de produire localement et en petite quantité — une démarche peu commode dans un marché du prêt-à-porter tunisien plutôt tourné vers l’exportation et l’industrialisation.
Le Made in Tunisia : une tendance pour tous les goûts
Latifa Hizem, créatrice de la marque Ashkan, voit d’un bon œil l’arrivée de cette tendance, qui permettrait selon elle de raviver et de perpétuer l’ancien savoir-faire et le patrimoine local. Poussée par sa passion de l’artisanat, elle a sillonné le pays pour trouver des artisans prêts à joindre leur savoir-faire à des designs plus modernes : habillement, accessoires, chaussons, décoration et senteurs enrichissent ainsi les collections d’Ashkan.
Le Made in Tunisia : une concurrence sévère
D’autres sont allées plus loin dans la création artisanale, comme la créatrice de bijoux Sara Jomaa, installée depuis huit ans à son compte dans la banlieue sud de Tunis. Elle puise son inspiration dans les bijoux anciens de Mahdia, mais aussi d’Afrique et d’Asie, alliant modernisme et tradition à travers des techniques anciennes comme le filigrane et l’ajourage à la scie.
Certains bijoux demandent jusqu’à un an de travail, entre dessin, conception et finitions, ce qui peut expliquer leur prix aux yeux de clients non avertis. Sara va chercher les perles de certains colliers dans sa région de Mahdia, sur la côte est, et puise pour d’autres pièces dans la calligraphie traditionnelle, ajoutant du « chichkane » ou des éclats de diamant.
Mesurer précisément cette économie reste difficile, celle-ci reposant sur la vente en ligne, les show-rooms et une production en petite quantité. L’essor de ces jeunes marques implantées à Tunis révèle la détermination de leurs créateurs à démocratiser la mode, en séduisant aussi bien les jeunes femmes des quartiers chics que celles en tenue plus conservatrice. La multiplication des groupes Facebook dédiés à la promotion du « Made in Tunisia » confirme une tendance prometteuse.
Du prêt-à-porter à la bijouterie, une génération entière de créateurs tunisiens fait du patrimoine local sa matière première, plutôt qu’un simple argument marketing.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que le mouvement « Made in Tunisia » ?
Une tendance portée par de jeunes créateurs de mode tunisiens qui allient patrimoine traditionnel et modernité, avec une production locale en petits ateliers plutôt que délocalisée.
Quelles marques incarnent ce mouvement ?
Mademoiselle Hecy, Lyoum, Ashkan, et la créatrice de bijoux Sara Jomaa (Bijoux de Tunisie) en sont des exemples cités.
Pourquoi la production locale est-elle un pari risqué en Tunisie ?
Parce que le marché du prêt-à-porter tunisien est majoritairement industrialisé et tourné vers l’exportation, rendant une production locale en petite quantité peu commune.
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Originally posted 2016-07-12 17:14:31.
